如何提高新浪微博的中奖概率

最近,IG获得2018年度总决赛冠军,刷爆各大平台,作为幕后老板的王思聪为了回馈广大粉丝,在微博搞了一个抽奖活动。但是抽奖的结果却出乎意料,中奖的113人中只有一个男生,让众多网友感叹和质疑。微博平台抽奖难道是假的吗?我要去改一下性别吗?

继续阅读如何提高新浪微博的中奖概率

【干货】竞价广告从央视到谷歌的机制设计

关于竞价广告,很多人有两个极端的看法——第一观点会认为竞价广告非常简单,不就是央视每年黄金广告位招标么,谁出价高广告位给谁;
第二个极端会认为竞价广告过于复杂,涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR预估等普通人根本弄不明白高深理论,因此很多人对此望而却步………
然而真相到底是神马?哪一个观点是对的?一直致力于用简单语言剖析互联网商业底层逻辑的卫夕会告诉你:
真相就像《小马过河》的结局一样:河水既不像黄牛说的那么浅,也不像松鼠说的那么深——竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论,但看完这篇文章大部分人可以轻松理解其核心原理的来龙去脉。
一、从央视标王到谷歌的竞价广告系统
关于竞价广告,很多人认为百度是国内推出第一个竞价广告的公司,事实上,从更广泛的意义上,央视的黄金广告竞标更早地向大家普及了“竞价广告”这个概念,早在1994年,央视就开始了以竞价的方式拍卖广告位,诞生了秦池、爱多VCD等知名标王。

一个典型的拍卖场景是这样的——拍卖师先标明广告位,同时表明底价,然后开始等待竞价者向上竞价,“100万!”、“120万!”、“200万!”,“200万一次,200万两次,成交!”

这样的场景我们在众多影视作品中再熟悉不过,然而并非所有的拍卖都是以这种方式进行,这仅仅是众多拍卖机制中的一种,这种不断提升价格的拍卖方式被称之为“英国式拍卖”。

和英国式拍卖类似,还有荷兰式拍卖,荷兰式拍卖的形式正好相反,拍卖师先出一个非常高的价格,然后不断往下试探,直到有竞拍者愿意接受这个成交价格。

那么问题来了——传统的广告可以通过这种方式竞价,那么在线的广告是不是也可以用同样的方法进行竞价呢?答案是否定的,原因在于在线广告的拍卖与传统广告拍卖有几点重要的区别,而这些区别会对竞价机制的设计产生重要影响——

第一,不管是英国式拍卖还是荷兰式拍卖,每个人的出价都是公开的,而在线广告主可能很多并不愿意公开自己的出价,因此公开竞价就变得不适合。
第二,央视的拍卖是单次行为,而在线广告是多次重复博弈,即这个广告位被抢了,广告主还可以抢下个广告位,广告主可以不断调整自己的出价。
第三,在线广告存在多个标的物(每一次广告请求可能都是多个竞价标的物)、海量实时计算的特征。

那么在线广告应该采取什么样的竞价机制呢?其实有很多选择,我们一个个来看:
第一个可能的选项是“密封第一价格”竞价,这其实也是我们熟悉的一种竞价方式,很多工程招标都采取这种方式,它的机制是每个竞价者不公布自己的出价,把它密封在信封里交给卖主,拍卖主让最高出价者赢得竞拍,并且支付最高出价者的出价。
有人说,这种方式看起来很完美啊,符合广告主不公开报价的需求,而且也被很多实践证明过,然而这种竞价方式广告主的出价策略取决于别人怎么出,反而和自己的真实估值关系不大,而这应用到在线广告拍卖就会存在问题。
在线广告一个特征就是重复博弈,神马意思呢?比如线下的工程招标是一次性的,竞拍者会更加倾向于谨慎对待自己的出价,因为他只有一次机会,然而在线广告是多次的,即广告主有多次机会不断试探别人的出价,从而实现自己的最优策略。
我举一个例子——谷歌的关键词“跑步”下面的广告位,耐克认为一次点击值10块钱,阿迪认为值6块钱,这时候如果他们采取“密封第一价格”拍卖,而谷歌广告系统给出的底价是2块,那么阿迪和耐克都会试探着出价。
阿迪从2块开始出,耐克出2.1,阿迪出2.2,耐克出2.3,双方有一个不断加价的过程,一直加到6块的时候,阿迪停止出价了,因为它认为这个广告为最多值6块,阿迪退出了。

这时候只剩耐克了,耐克也不傻,既然没人和我竞争,那么我为啥要出6块呢,于是赶紧调到2块,这时候阿迪又会进场,周而复始的循环开始了。

细心的你会看到这种方式有一个明显的缺陷——不稳定,背后的根源在于这种拍卖方式从博弈论的角度不存在纳什均衡(这一点已被经济学家从数学的角度证明),即它永远存在一个你追我赶的状态,原因是这种拍卖方式出价取决于对手的出价。

同时从更深层次上,这种机制在重复博弈的机制下至少有两个缺陷:

第一,不符合帕累托最优,即一个好的拍卖机制应该是把标的物卖给对它估值最高的竞价者,在这个案例中,评价最高的是耐克,然而有一半的几率被阿迪所抢走了。

第二,它也不符合卖方利益的最大化,耐克阿迪评价都远超2块,但出价却从2块开始出。

由此可以看出这种竞价方式用在在线广告拍卖上不合理,那么有木有一种更好的竞价方式呢,答案是有!接下我们就一起来看一看:

二、获得诺贝尔奖的一次改动
经济学家威廉·维克里试图解决这个问题,他在1961年发表的《反投机、拍卖与竞争性密封投标》,这篇经典论文中系统性地论述了“第二密封价格”的拍卖方式。

威廉·维克里左一

它对“第一密封价格”做了一个小的改动,具体为——竞价者依然密封出价,依然是出价最高者赢得拍卖,但是胜出者只需要支付第二名出价的钱,即如果耐克出价10块,阿迪出价6块,依然是耐克胜出,但耐克只需要支付第二名阿迪的出价——6块。

这是一个违反直觉的小小改动——第一名居然只需要支付第二名的出价,然而不要小看这个小小的改动,正是因为系统地论述了这个改动,让威廉·维克里获得了1996年的诺贝尔经济学奖,“密封第二价格”拍卖在经济学里也因此被称之为“维克里拍卖”,那么这个神奇的小改动到底隐藏着神马秘密呢?

答案是它正好系统地解决了“第一密封价格”存在的重大缺陷。有人立马会问:为什么这样改一下就能克服这个缺陷呢?

简单地说,在“密封第二价格”的竞价机制中,每个人都存在一个固定的最优策略——出价等于自己的估值,还是以上的价格策略,耐克估值为10块,阿迪的出价多少不知道,这时候耐克的最优策略是神马?答案是10块。为什么?

我们考虑两个种情况:

第一,阿迪出价如果超过10块,那么耐克无论如何也赢不了,因为耐克不可能出价高于自己的估值,高过自己就亏了。

第二,阿迪低于10块,那么耐克应该出到自己能出到的最大价格以增加自己的获胜概率,而这个最大价值就是10块,即耐克没有下调出价的动力,因为它没有最终支付价格的控制力。

神马意思?假如耐克出8块,这时候如果阿迪出6块,耐克赢得竞拍而且只需要支付6块,和它出10块没有区别,但如果阿迪出9块它就会失去竞价,因此耐克没有动力把出价调到8块这种有可能导致竞价失败的出价,唯一的最优策略就是出价10块。

用博弈论的话说,“密封第二价格”存在一个唯一的纳什均衡,即每个人都出自己对于商品的真实估值是最优策略,因此该机制是一个鼓励竞拍者讲真话的机制,同时具有相当的稳定性,即广告主没有频繁调整自己出价的动力。

在这种机制下,永远是对广告位评价最高的广告主胜出,同时保证了平台的收入,没有广告主出价比自己评价更低的出价。事实上,谷歌、百度、新浪微博等广告平台都是采取这种竞价方式。

好,有人会说,这种竞价方式就是完美的竞价方式吗?其实不一定,“密封第二竞价”机制至少存在一个缺陷,那就是它的反作弊特性不强,假如存在互相勾结的同谋,在这种竞价机制下,同谋更加容易实现。神马意思?

依然拿耐克阿迪来打比喻,耐克的心理出价是10块,阿迪是6块,这时候他们勾结,阿迪出1块,耐克出10块,最终耐克只需要花1块钱就能买走这个广告位,受伤的是广告平台。聪明的人立马会说——难道“第一密封价格”不会出现这种情况吗?比如耐克和阿迪商量好,耐克出1块,阿迪出0.5元,还是耐克以1块钱的价格买走这个广告位啊!

哈哈,这么说也没错,但“第一密封价格”更容易出现背叛同谋的情况,尽管商量好耐克出1块,阿迪出0.5毛,但阿迪是有动力去违反同谋的,只要阿迪出2块,它就能赢得拍卖,这时候耐克就傻眼了。

但在“第二密封价格”的情况下,耐克出10块,阿迪出1块,这个同盟的就非常有力,因为阿迪无论如何背叛,它也不可能赢得拍卖(它的出价不可能超过6块),因此它没有背叛的动力,因此同谋就更容易达成,作弊的概率就会变大。

好,既然有这个缺陷,那么现在在线广告谷歌、百度为什么还要使用它呢?一个重要的原因是,不同于线下的单一拍卖,在线广告是大规模重复博弈,大规模意味着参与竞价的广告主数量众多,客观上增加了勾结作弊的难度,从某种意义上掩盖了这种机制的缺陷。

三、VCG,一种多广告位的拍卖机制
以上我们讨论了竞价机制的基本原理,所有的例子都是一个广告位的情况,而在现实的广告系统中,一次请求的广告为往往是多个,比如搜索引擎就有多个广告位,我们应该如何设置竞价机制呢?

谷歌、百度就把“密封第二价格”拍卖进行了一个扩展,即如果有多个广告位,第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费(如0.01元)、第二名按第三名扣费,第三按第四名扣费,以此类推,这种竞价方式被称作为“广义第二价格拍卖”(Generalized Second Price auction),简称GSP。

GSP广义第二价格拍卖

这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势,即它能形成稳定的均衡,但它也有一个缺点,它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。

于是,三位经济学家Vickrey、Clarke、Groves分别在三篇论文中提出了一个多物品的拍卖机制,简称“VCG拍卖”,这种复杂的竞价机制从整个竞价者的整体利益出发,它依然是价高者得,但扣费却是计算价高者参与给其他竞拍者带来的总损失,即先算出没有价高者参与时的总福利,然后算价高者参与之后的其他人的总福利,这个福利之差就是其他参与者的损失。

简而言之,你参与竞价,你因此给其他竞价者造成了损失,你需要为这个系统的整体福利的减小而付出成本,以保证整体福利的最大化。

这个竞价方式计算起来相对复杂,我用一个简单的例子来阐述——假如现在有两个广告位,即搜索“跑步”这个关键词的第一位和第二位,第一位能带来20个点击,第二位能带来10个点击。

有三个广告主来竞价,分别是耐克每点击付6块、阿迪的4块和锐步的2块。按照价高者得的原则,耐克赢得第一个广告位,阿迪赢得第二个广告位,锐步竞价失败。

这时候问题来了:应该扣耐克多少钱?按照VCG竞价法则:

  • 先算出没有耐克参与竞价时候阿迪和锐步的收益,即阿迪赢得第一个广告位,锐步赢得第二个广告位,收益为4*20+10*2=100
  • 然后算出有耐克参与竞价阿迪和锐步的收益,即阿迪赢得第二个广告位,锐步出局,收益为4*10+2*0=40。二者福利之差为100-40=60
  • 那么耐克应该为每个点击付的钱为60/20=3块。

Facebook广告系统采取的就是这种竞价方式,这种竞价方式最大化了竞价参与者的福利,但我们可以看到,拍卖方的利益并非是最大化的,上面的案例中耐克的扣费3块比GSP竞价规则下按第二位收取的4块要少,可以说,Facebook是牺牲了短期利益,从更长远的角度进行考虑,因为竞价广告不是一个短期的行为,Facebook相信保证广告主的总体利益而言符合自己的长远利益。

那么谷歌为什么不也采取同样的VCG竞价方式呢,一方面是因为尽管VCG可以最大化竞价者福利,但它非常难向广告主解释,会面临极大的教育成本;谷歌首席经济学家Hal Varian曾经就明确表示谷歌在2002年不愿意从GSP转到VCG其中一个原因就是用户教育成本太高。

另一方面也因为从GSP直接转向VCG会面临收入下滑的风险,经济学家们已经证明VCG的收入不会比GSP高。

新浪微博:卫夕君

2018最新谷歌广告联盟申请教程

今天打开Gmail,突然发现前几天提交的联盟申请,居然通过了,在此期间提交了不止20次

真是不容易啊!我都佩服我自己

在群里面和大家交流以后,发现谷歌联盟想要申请通过,博客是最好的选择,也就是通过率高,我可能又是误打误撞通过的吧!但是有一点还是要强调,看图!

这是一封申请失败的邮件,但是在邮件中提到说我网站无法访问,导致审核人员无法审核,自然也就无法通过。

那么问题就来了,我网站明明可以访问,为什么美国的客服却说无法访问,想了半天也搞不清楚,然后我就挂上全局代理,从美国访问我的这个博客,还真无法访问,我顿时明白了,因为我用的是阿里云的cdn加速,这个cdn加速在国内,网站打开速度贼快,但是海外用户就不能访问了,这就是审核无法通过的原因

知道问题了,那就来解决,换个cdn就好了,我就换成又拍云的cdn,又提交了一次。今天打开谷歌邮箱,就看到了审核通过的邮件!我立刻去群里面装了一波逼!

现在谷歌广告申请通过了,如果你看到了我的这篇文章,免费你点击一下广告,但是请你别一直点,点击多了听群大佬说谷歌会检测到账户异常,然后封号处理!一分钱我也拿不到!麻烦各位大佬手下留情!

归纳起来大概就这几条吧?

  • 你的网站如果开启了cdn,请确保海外用户可以正常访问(很重要)
  • 建议使用wordpress博客申请(成功率高)
  • 网站内容最好是原创内容(我申请时有50篇文章)
  • 五脏俱全,就是得该有的都有,比如页面的 icon,logo,博客名称等信息(要填写全)

谷歌申请需要注意,你的需要科学上网,这个就不需要废话了,网站不需要备案,只需要这个域名是你的就可以。同一台设备或者网络环境下,不要登录多个谷歌账号申请(很重要)。

谷歌申请注意要点?

  • 申请时只需要填写一个域名
  • 申请过程中要把代码贴到网站</heard>前
  • 初审过了还有二审,这个过程中是不显示广告的
  • 网站内容必须符合谷歌的规范才行!

如果想交流关于Google的广告,可以加入我设置的群,可以点广告啊!?

点击我直接加群

群号码:249239414

一起交流!?

PWA应用是什么?如何使用?

说清楚这一点,首先要说下面的问题

什么是PWA应用?
Progressive Web Apps,简称PWA,中文翻译过来就是渐进式网页应用。这个标准是是由谷歌制定的。

官网上对PWA的宣传是这四个关键字:可靠、快速、Engaging、安全;再点进去PWA的主页,会发现还有Instant Loading、添加自主屏、通知推送、响应式,而官方教程就更棒了,一次性给了10个关键字!包括Progressive, App-like, Fresh, Installable……

最近,一大批网站都可以使用PWA应用了,微软将PWA带到了Windows 10。edge浏览器大家可以尝试一下!

有些用户并不是经常访问某一个网站,却要单独下载一个很大的APP,这些APP占用手机内存,消耗手机资源,结果就是非常的麻烦,在没有WiFi的情况之下,要消耗很多的流量!但是,现在有了PWA,一切都迎刃而解了。
在2016年11月google团队已经在尝试并初步实现把「添加至主屏」重命名为「安装」,被安装的 PWA 居然也出现了卸载的标志,体验来讲,我觉得优于APP

比如Twitter,微博也有测试版,bilibili手机版也已经上线了。

那么对用户体验来讲,到底好不好用呢?

我也自己测试了一下bilibili的PWA和我瓦站的PWA,对比一下!

这是瓦站的PWA应用!瓦站的这个PWA,还有实时推送功能 不需要刷新页面,就直接出来内容了,体验很好!

 

可靠

当从用户的主屏幕启动时,无论网络状态如何,用户都可以使Progressive Web App立即加载。

使用JavaScript编写的PWA就像是客户端,让您控制缓存以及如何响应资源请求。通过预先缓存关键资源,您可以消除对网络的依赖,确保为用户提供即时和可靠的体验

对比了一下,赶紧日常功能都有,最重要的是没有广告!体验很不错!?

离线功能也是PWA的一个特色,就是之前加载完毕了,以后就算在弱网情况下,也可以流畅使用,发布消息,不需要再额外加载一些乱七八糟的东西,我想起来了淘宝这个APP,打开巨慢,相信若换成PWA就不一样了(这是不可能的?)

速度:如果加载时间超过3秒,53%的用户将放弃网站!一旦加载,用户期望它们快速 – 不滚动滚动或响应速度慢的界面。


使用起来就更方便了,打开手机浏览器(建议Chrome,Firefox或者Opera等手机浏览器)。然后访问具有PWA特性的网站,点击屏幕功能当中的添加到手机屏幕(有的网站会自己提示你添加),然后下次就可以点击手机屏幕的图标就可以直接访问了!?贼方便!

PWA应用是一个我比较的特性,希望谷歌大力宣传!期待可以做的更好吧!

特别说明一下,并不是所有的PWA应用都好使,有些PWA开发者开发出来的很烂,比如豆瓣的PWA?

Twitter的就很好使,用过的都知道,流畅性不亚于它的客户端(真心话)

瓦站的PWA流畅性也是很不错的!?

Opera浏览器之科学上网

说起opera浏览器,可能对于中国普通用户来讲,非常的陌生。中国用户对浏览器比较熟悉的我猜大概就是360急速浏览器,搜狗浏览器,又或者世界之窗什么的浏览器。这些浏览器可能你用习惯了,觉得顺手,他们天天给你弹窗,推荐热门说明得乱七八糟,其实体验就那样,不遵守最基本的安全隐私,比如数字厂商,打着安全的旗号,大肆掠夺用户隐私,获取用户上网行为习惯,这些数据拿去就可以做很多的事情,而让人生气的是用户却根本不知道!

中国的这些浏览器最大的特点就是“人性化”,一些用户常用的功能应有尽有,可能海外的浏览器在本土显得有些“水土不服”。但是我在这里还是要推荐一下opera浏览器,这款浏览器相信歪果仁都知道吧,但是有一个功能歪果仁可能不一定知道,那就是科学上网得功能,可能人家本身就不太需要这个功能吧!

下面我就给大家讲一下这个功能。

第一步就是去opera浏览器官网下载这款浏览器了。这里说明一下,尽量去官网下载最新版本。

第二步就是安装好以后,去电脑设置里面改一下你位置,比如改成美国。

然后改完以后,再打开opera浏览器。点击左上角得logo,opera就会出现设置。如图

 

点击设置进入opera设置选项—隐私和安全—VPN 然后打勾就OK了 如图

自此,你就可以上twitter或者Facebook,YouTube等网站了

 

我用了一下,速度还可以。

YouTube视频可以1080P播放,不卡

请大家低调使用!

Mastodon是一个什么样的程序

Mastodon是由一个德国小伙子开发(感谢提醒)的,

Eugen Rochko出生于德国中部图林根州的耶拿(Jena, Thuringia, Germany),开发Mastodon时24岁,是一名在校的大学生,学习计算机科学。他崇尚FOSS(Free and Open Source Software),在Mastodon之前,就已经为多家公司做过开发,并且在高中时期就已经开始写代码。

他和Twitter有点像,也类似于中国的微博。但是这个开源程序和上面的俩款都不一样,因为Mastodon是去中心化的

Mastodon开发于2016年,是一款基于开放网络协议的免费开源社交网络软件,可以部署在自己的服务器上。Mastodon拥有良好的用户界面和简洁的REST API来方便增删改查,以及有一些反滥用工具。多个不同地方的服务器组成的整个网络,就像多个Twitter网站,不管每个网站的用户是谁,它们的用户都可以相互关注和互动。任何人都可以运行Mastodon的服务器,每台服务器托管用户的个人帐户、他们生成的内容以及他们订阅的内容。每个用户都有一个全球唯一的个人帐户例如:@user@67nb.com,由本地用户名@user和所在服务器的域名67nb.com组成。Eugen Rochko的Mastodon用户名是@Gargron@mastodon.social

Mastodon最大的特点

与传统社交软件不同,Mastodon服务器不是由官方维护,并放在其私有机房中。相反,任何人都可以建立一个Mastodon实例,可以开放实例注册用户,或仅供自己使用。每个用户属于一个实例。它真正强大的地方在于,不同实例间的用户可以进行关注,发推等社交操作。也可以将其理解为一种联盟式社交平台。

你可以封杀一个微博博主,但你无法封杀一个Mastodon用户。因为Mastodon有一个强大的功能:随时导入,导出数据。这意味着,即便你所在的实例因不可抗拒原因不可访问了,你可以在任意一个实例上其他新建用户,并导入之前的好友和博文信息,而不会丢失。

什么是去中心化?

这个我觉得要说明一下,这是Mastodon的一个和他们不太一样的地方,就是去中心化。因为Mastodon是开源的,所有理论来讲,我们每一个人都可以搭建一个Mastodon,每个人搭建的Mastodon叫节点,千千万万个Mastodon汇聚在一起,就会形成一个大的网络,你其中一个Mastodon网站关闭,对整个Mastodon网络来讲,没有什么大的影响!你发布的信息会同步到其他的节点,其他的节点会继续同步到其他的节点,所以对“删帖”来讲,就不是那么容易了!

Mastodon有什么优点吗?

  • 优点去中心化
  • 无任何广告(相对Twitter和微博来讲)
  • 内容和关注可以导出
  • 就拿置顶这个功能来讲,渣浪的微博你想置顶,不是个VIP就别想置顶,是个VIP也得给我看广告?而在Mastodon瓦站,这就是用户的基本体验,什么VIP,通通都一边待着去。?
  • 新特性等我知道了再更新!

Mastodon网站我咋进去?

这个就很简单了,由于是封闭的社交圈子,所以必须注册以后才能浏览内容

我建的一个Mastodon节点:Mastodon 注册好用户以后需要激活邮件后才能登入,目的是为了账户安全。密码忘记以后可以通过邮箱找回。

mastodon长什么样子?

不废话,上图!?

手机版页面?

电脑版页面?


尽管和Twitter相比,无论用户体验还是技术,都差很多,但在创新性上真的非常棒。能否达到和Twitter一样的用户量,还需时日。想必Jack Dorsey早已关注了Mastodon这个潜在竞争者。

 

Mastodon节点?

注明:海外服务器速度稍微慢些


Mastodon关于我们

瓦站QQ群666352073

瓦站Telegram


最后,欢迎大家尝试一下新的社交圈子,这里有全新的世界!